张小泉:营销费用远重于研发,频频“无厘头”跨界

2022-09-22 17:46:34 文章来源:网络

1682年以来闻名于世的中华老字号、被誉为A**的“刀剪****”张小泉(SZ.301055)彻底“黑化了”。

外患之下,必有内因,从**新的**报数据来看,**近发生的一切或许早有端倪,张小泉的问题也不只“失蒜”这么简单。

营销费用远重于研发

在2021年年报中,张小泉官方**表示:“公司坚持‘良钢**作、创艺生活’,参与制定刀剪行业相关**,在不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先的核心技术及工艺。”并称截至2021年底,公司已获得专利135项。

但从“企知道”专利查询**来看,张小泉公司发明专利仅有2项,实用新型专利39项,而外观设计专利却高达94项,占专利总数的69.63%。这样的专利结构似乎与消费者对品牌的期待相差甚远。

从张小泉**报数据来看,研发投入也没有那么乐观。

据张小泉**报显示,2018年至2021年,公司研发费用分别为878.97万元、1677.82万元、2006.51万元和2287.77万元,研发费用占营业**比重分别为2.14%、3.47%、3.51%、3.01%,与同业上市公司爱仕达、哈尔斯、苏泊尔相比,金额、占比均不突出。

从研发费用变动情况来看,张小泉公司2019年至2021年研发费用变动率分别为90.88%、19.59%、14.02%,增速持续放缓。

****显示,张小泉在2020年12月通过**高新技术企业资格认定,拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中心,被评为浙江省“专**特新”中小企业,自2020年起三年内享受减按15%的税率计缴企业所得税的优惠政策。过去三年,公司取得的高新企业补助及上市奖,合计获得政府补助超过2088万元。

据制造业行业研究员李朝伟分析称:“高新技术企业是指知识密集、技术密集的经济实体,高科技企业的代表华为研发费用占营业**比重一度超20%,张小泉研发费用占比却始终在2%—4%之间徘徊,甚至隐有下降趋势,其‘技术**’尚待探讨。”

此外,张小泉陆续登陆**、**、**多等**开设旗舰店,在**、抖音、快手等**进行多场直播带货。

推广全面铺开的背后,也造成了十分可观的销售费用。

根据张小泉**新一期**报数据来看,2022年**季度销售费用为3432万元,占营业**比重为16.43%,已经是研发费用的6.55倍。

都是贴牌代工惹的祸?

还记得有家企业叫南极人吗?完全放弃自产全部产品都由代工贴牌来实现,曾引发媒体调侃是“卖吊牌”的企业。

**老字号张小泉也正在走这条路。

对此,张小泉公司解释称:“是因为自身主营业务**呈增长态势,为了抓住市场机遇,扩大销售规模,只能通过外协加工来解决产能不足的问题。”并在风险模块特别指明外协加工风险。但在2021年年报中没有透露OEM产量及比例。

这意味着,市面仅有不足30%的张小泉产品使用了公司关键核心技术,近7成消费者买到的菜刀都可能是来自代工厂生产的。

**经**员李金指出:“代工模式确实可以达到迅速扩大产能、丰富自身产品品类,但OEM代工产品比例过高,监管更加困难,工厂难免会出现纰漏,产品质量问题暴露后,公司口碑会受到较大影响。更重要的是刀具和电子产品代工大不相同,并不是像电子产品那样做简单组装,反而十分讲究锻制工艺,失之毫厘谬以千里。”

且相比于自产,代工模式相当于多了“中间商赚差价”,成本也随之上升。

据**报显示,2018年至2020年,张小泉主营业务成本分别为25556.71万元、28172.65万元、33590.16万元,其中OEM产品成本分别为15541.77万元、17474.62万元和23384.07万元,分别占**主营业务成本的60.81%、62.03%和69.62%,从毛利率变动分析情况中也不难看出,剪具、刀具两大主力产品的自制生产更加经济实惠。

持续萎靡的业绩也寒了投资人的心,遭到机构的集体看空。截止到2022年一季度末(3月31日),张小泉前十大流通**东中,仅有“****-大成优选混合基金”还持有公司**份。而上一个报告期中,工商**、国际金融、华泰证券、交通**、招商**等基金都曾是公司流通**东。

频频“无厘头”跨界

如今,备受追捧的老字号落得如此境地不免让人唏嘘不已,究其根本,是老字号进驻新消费市场的落脚点稍有偏差。

同期,张小泉刀具**从0.88亿元增至1.42亿元,在公司营收中的占比从21.84%增至25.08%,地位愈发重要。

目前,张小泉除了做传统的刀、剪产品外,还增加了锅具、厨房电器、厨房用具等品类,甚至还**含**容个护、清洁洗护、婴童用品、园艺用具、宠物系列、创意礼品等。

通过董秘回复:“公司将结合自身研发技术能力和渠道特色,坚持走健康小电的差异化发展道路。公司将通过开发消毒刀架、果蔬清洗机等特色厨房小电产品,在特定的细分赛道赢得消费者认可和心智。”来看,公司似乎并不想在品类上过于**专,且对小家电领域十分看好。

徐**俊认为,毕竟**人想看到的始终是配得上老字号溢价、充满文化**与历史沉淀、符合消费者质量服务预期的产品,而不是用国际**“教育”中**庭烹饪方法。

**老字号**不易,且行且珍惜。

当前,正是早稻生长关键期。

配药、装药、安电池,用手机连接无人机信号……湖南省耒阳市金绿丰农机专业合作社绿油油的稻田旁,种粮大户梁满绿带着90后的**儿、**婿,正在为水稻喷洒农药。一台满装40公斤农药的无人机腾空而起,在稻田上空来回穿梭,操作手只需调好参数,喷药就能自动进行。

这已经是梁满绿用的第三代植保无人机。他啧啧赞叹:“**比**强!几年前的无人机还需手动控制,现在的机器完全自主飞行,自动避障,不仅喷雾均匀、节省农药,而且效率更高,一天的喷药面积够人工干20多天。”

从“会种地”变身“慧种地”,近年来,粮食大省湖南大力建设智慧智能农机产业链,开展智慧农业示范创建,三湘大地上,一场农业智慧化、数字化、无人化的变革正在探索中前行。

“种田15年,从来没有这样轻松过。”梁满绿说。

2007年春节刚过,在外打工10多年的梁满绿和**子王国萍商量留在老家,在分析了**鱼、**猪、**鸡鸭等选项后,夫**俩毅然决定种粮。

“当初选择种田,是想着技术门槛低,我有的是力气,自己播种、除草、施肥、打药、收割,应该有赚头。”当年秋天,梁满绿试种的1.3亩水田收获稻谷1600多斤,刨除化肥、农药、种子等成本,不算劳力,亩**800元。看到效益划算,第二年开春,夫**俩四处联系,流转稻田100多亩。

种植面积扩大,从播种到收割全靠自己肯定不行了。2008年春天,梁满绿夫**在农机补贴政策的支持下,买下了一套大型农机。随着种田效率大大提升,夫**俩种田面积越来越大,购置的农机也越来越多。

2014年,梁满绿联合耒阳市泗门洲镇7个种田大户,组建耒阳市金绿丰农机专业合作社,如今已购置各类农业机械40多台套,总价值400多万元。有了机械化赋能,合作社流转种植水稻**高的年份达到5000多亩,社员们还对外承揽机耕、机插、飞防、机收、粮食烘干和病虫害综合防治等业务,服务周边数万亩农田。

梁满绿所在的耒阳市,农业机械化水平也不断升级。目前全市主要农作物综合机械化水平达到74%,水稻耕种收综合机械化水平达到81.8%,农机总量达7.81万台(套)。

机械多了,梁满绿开始琢磨学习技术。尽管他文化水平不高,但说起农机驾驶、操作头头是道。两年前,能打药能施肥播种的农业无人机流行,夫**俩花了近20万元,一下子就买了5台。梁满绿报名参加无人机培训,练习飞行操作,终于拿到了“植保无人机系统操作许可证”。

农忙之余,梁满绿夫**俩对科技种田**特别关心。“会种田,不如‘慧种田’,我十几年种粮经历就见证了农业机械的普及,我觉得智慧种田离我们不会远。”梁满绿说。

去年,梁满绿督促在外打工的**儿、**婿学习无人机操作技能,领取无人机操作许可证。今年,他又让**儿、**婿春耕期间回到农村,学习大棚育秧全套技术。“智慧农业的前端无人,更需要后端有‘高’人。”梁满绿说,现在愿意下地种田的劳力越来越少,人工费越来越贵,年轻人掌握操作高科技农机、“智慧种田”的一技之长,农业的根脉才不会断,粮食安全才有保障。

上一篇:武汉星起航——亚马逊跨境*基础运营知识

下一篇:最后一页
“网站整改中,内容已删除!”
本站所刊登的各种资讯﹑信息和各种专题专栏资料,均为东莞之窗版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Copyright © 2000-2020 All Rights Reserved